电视行业深陷存量时代困境，大屏、AI 能否成为厂商突围关键？

　　自 2019 年步入存量阶段后，彩电市场历经起伏，期间不乏品牌退场。而今年，国家补贴与 “双 11” 的叠加效应，让彩电市场焕发新活力，呈现出一片繁荣景象。

　　据电视头部厂商海信集团人士透露，“双 11” 期间，75 英寸电视成为主流，其销量占比近乎三分之一，市场每售出 3 台电视，就有 1 台是 75 英寸。洛图科技数据也显示，11 月行业第一尺寸为 75 寸，零售量份额达 30.5%，75 寸及以上电视零售量与额同比均升超 20%，销量份额超 50%;MiniLED 电视零售量与额同比更是爆发式增长超 300%，销额份额近 50%。

　　在 “双 11 大促” 与 “以旧换新” 国补推动下，终端产品结构显著优化，超大尺寸、Mini LED、高能效产品热销。洛图科技报告表明，2024 年 11 月中国电视市场品牌整机出货量 381.5 万台，虽环比略降 1.0%，但总量仍居高位，同比增长 6.9%。零售端，“双 11” 促销期零售量微增 0.8%，零售额增长 16.3%，零售均价 4381 元，同比升 15.4%，平均尺寸达 68 英寸，同比增大 3 英寸。

　　在大屏化突围进程中，高能效电视销量与销额增长迅猛，为厂商突破存量提供新方向。海信人士指出，大模型与生成式 AI 加速显示终端进化，为电视行业带来创新契机。AI 与 MiniLED 结合成市场亮点，AI 电视可提升视觉体验与沉浸感。

　　当前家电市场进入 “增量与存量并重时代”，奥维云网数据显示家电保有量超 40 亿台，已至更新换代节点。“双 11” 期间家电借 “国补” 走出低价内卷，呈现渠道、品牌、品类分化。洛图科技出货数据显示，11 月中国电视市场前八大主力品牌出货量约 368 万台，同比增 8.4%，合并市占率 96.5%，达今年最高。国产品牌市占率提升，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦合并市占率不足 5%。海信人士称，家电市场重心已从日韩转至中国，国内品牌在产品体验、AI 功能与价格接受度上更具优势。且 “双 11” 后销售热度仍存，从 11 月 18 日至 12 月 1 日，零售额同比保持 20% 以上增长。这一轮 “国补” 推动行业竞争升级，消费者注重产品品质与体验，国产品牌与消费者实现双赢。