中国小家电出海凶猛，未来有望继续走高

　　根据中国海关总署发布的数据显示，2020年下半年中国家电出口累计增速9.7%。其中，厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品，如扫地机、吸尘器、电吹风等深受欧美市场的欢迎。不仅如此，后疫情时代人们的健康家居消费意识被进一步激发，为中国家电行业带来了更多新机遇，也推动了大量优质国产家电品牌“出海”。

　　我国是家电制造大国，拥有最齐全的家电制造的供应链，技术研发比较完善，成本低、价格便宜，促成了海外市场的小家电订单源源不断地涌入中国。其中，细分赛道内“小而美”的小家电企业也彰显出独特品牌调性。以新锐中国品牌斗禾为例，斗禾是斗禾科技旗下自主家电品牌，现已推出电暖器、暖被机、除湿机、空调扇、空气净化器、加湿器等产品，都是符合欧美市场需求的热门小家电产品，其中“极客电暖气”在亚马逊平台成为小型取暖器品类爆品。

　　跨境电商的成熟发展，为中国小家电品牌的出海提供了良好的助力。借助出海热潮，在海外市场获得发展新机遇的品牌不计其数，但我们也应该认识到，当前国内小家电出海潮中充满机遇的同时，也面临着许多挑战。

　　国产小家电品牌想要在海外市场站稳脚跟，需要在创新及技术领域继续加码。一方面，国外品牌的运营经验，仍然值得国内品牌学习，另一方面，不同区域的消费者对于产品的使用需求也有所不同，如何生产出符合当地用户需求的产品，这是国产品牌需要攻克的课题。比如斗禾“为更好的城市生活而生”的理念，与欧美消费者的消费理念有共通之处，而温馨雅致的风格，贯穿斗禾全系列产品设计，也符合当地市场的审美偏好，这些都是小家电企业“出海”的优势。

　　所以说，如何加强小家电产品的不断创新和突破，用海外市场反哺本土品牌的蜕变，也成为中国小家电品牌最需要关注的问题。未来，整个中国家电的出口还将会持续走高，想要继续迎风而起，国产小家电产业任重而道远。

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