海尔智家1-7月线上线下市场份额再夺冠

在国家政策与技术创新双轮驱动下，消费需求得到进一步释放，家电行业增长稳定。市场研究机构GfK中怡康数据显示，2025年1-7月，线上、线下双渠道均实现了两位数增长，其中线上增幅37%，线下增长12%。

在整体向好的态势中，头部企业的竞争与领跑格局也愈发清晰。GfK中怡康数据显示，2025年1-7月，海尔智家实现线上、线下市场份额双第一。这是继上半年（1-6 月）拿下双渠道第一后，海尔智家在市场竞争中的再次夺冠。同时，海尔冰箱、洗衣机、空调均实现线上、线下增速第一，海尔热水器、厨电实现线下份额第一。

从品类增长态势来看，空调与厨电行业的增速显著高于冰洗行业。尤其是今年的高温天气，空调市场的表现格外亮眼，线上增幅飙升至55%。而厨电增长则与消费升级和生活方式的转变息息相关，用户对厨房体验要求提高，改造需求旺盛，集成化、智能化的产品更受青睐，拉动行业实现31%的线下增幅和50%的线上增幅。

值得注意的是，虽然家电行业整体增长，但市场份额的分配却呈现出明显的集中化趋势。GfK中怡康数据显示，海尔智家线下、线上的份额分别是第二名的2.04倍、1.1倍。这背后的逻辑在于，随着消费升级的推进，用户对家电产品的需求已从基础功能满足转向个性化、场景化体验，企业以用户为中心的创新思维成为核心竞争力。

如海尔智家的“网红爆款”Leader懒人洗衣机、麦浪冰箱等产品，精准契合当下消费者对便捷生活与品质保鲜的需求，有效拉动了各自品类份额的持续增长。同时，海尔空调凭借制冷强、服务好等优势，线上增速达70%，不仅跑赢了行业，还跑赢了对手。

从线上到线下，海尔智家的市场份额领先并非偶然，而是对用户需求的深刻把握。当家电行业从价格竞争转向价值竞争，从产品销售转向场景服务，谁能持续将用户需求转化为创新动能，谁就能在行业变革中占据先机。

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