京东11.11家电家居消费动能强劲：高端智能、健康适老成新增长点

10月9日晚8点，京东11.11盛大开启。凭借现货开卖不用等、多重补贴、贴心的服务以及线上线下融合的多元场景等优势，京东带动了家电家居消费持续升温。数据显示，10月9日20时至10月14日12时，京东家电家居重磅新品成交额同比增长超4倍，超1000个家电家居品牌的“闪电新品”成交额同比增长超过100%。

从具体数据来看，家电家居消费呈现出品质化和智能化并重的趋势。百吋电视、多筒洗衣机、零重力零靠墙智能沙发、智能晾衣架、智能床等成交额同比增长超10倍，精准契合了消费者对智能化品质生活的追求。

厨房与日常用品也展现出强劲的销售增长势头。例如，制冰冰箱、电火锅满足了消费者在饮食方面的多样化需求；钛厨具则凭借其独特材质与设计，成交额同比增长超4倍，成为厨房品类中的“黑马”产品。此外，桌面大路灯、雨伞雨具等日常用品成交额同比增长超4倍，也说明消费者愈发关注生活细节，乐于为提升日常幸福感的小物件买单。

在追求品质与智能的同时，健康化、适老关怀正成为新的消费增长点。健康风空调、宠物空气净化器等主打健康卖点的产品和扶手马桶、坐式淋浴器等适老类卫浴产品，成交额均同比增长超3倍，显示出随着社会老龄化程度加深，满足消费者健康需求的产品正迎来广阔的市场空间。

值得注意的是，季节性因素也显著拉动了特定品类的销售。受降温天气影响，取暖除湿产品迎来销售旺季，干衣机、除湿机、烘鞋器、暖被机等品类成交额同比增长超400%；水暖毯、电热毯同比增长均超200%，为消费者在降温天气提供了实在保障。与此同时，舒适风空调、净水护肤电热水器、咖啡机、生发梳、脱毛仪、按摩椅和静音智能马桶等品类成交额均实现100%增长，充分满足了消费者在多种生活场景下的细分需求。

此外，京东数据显示，10月9日20时至10月14日12时，通过秒送下单的电压力锅、保暖防护产品、毛巾、雨伞雨具、衣架/夹、洗脸巾等商品订单量同比增长超150%。

在服务层面，京东家电家居以旧换新服务覆盖全国99%的城市及乡镇，成为消费者升级家电家居的便捷途径。在政企补贴与用户需求的双重推动下，自10月9日活动开启以来，参与以旧换新的用户数同比增长超8倍。这项服务不仅促进了资源的循环利用，推动了绿色消费，也让消费者能以更低的成本换新，实现了经济与环保的双赢。

线下渠道同样取得了突出成绩。京东MALL销售增速加快，其中家居品类成交额同比增长123%。尤其值得一提的是，“京品门窗”北京南三环店单店成交额破千万，凸显了线下门店在体验式消费和场景化营销方面的独特优势。此外，京东MALL数据显示，OPPO手机成交额同比增长135%、电脑DIY成交额同比增长158%、芝华仕成交额同比增长523%、机械革命成交额同比增长655%。

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