意大利洗衣机市场迎变局：这家中企份额、增速双第一

对中国家电品牌来说，成功进入意大利家庭并不容易。意大利作为全球领先的时尚和艺术中心，背靠欧洲深厚的工业底蕴，本土品牌优势显著，当地用户对其忠诚度很高。韩系品牌凭借先发及设计优势，打开了部分市场，留给后来者中国品牌的机会，并不算多。

但挑战与机遇总是并行。据统计，2025年1—6月，海尔洗衣机在欧洲整体份额位居TOP2，在中国出海企业中实现销量、销额双第一，成为欧洲销量最好的中国洗衣机品牌。特别是意大利市场，海尔洗衣机实现份额和增速双第一、Candy单品牌份额第一、干衣机销量份额第一。

海尔智家为何能成功逆袭？离不开其对本土用户需求的精准把握。相关专家表示，未来几个季度，意大利经济下行压力或将进一步加大。同时，欧洲能源交易所（EEX）分析显示，到2025年底，意大利电价预计上涨30%。经济表现不及预期、能源费用高涨，让当地家庭选择洗衣机、干衣机产品时，更加注重节能环保。

Candy Pro Wash 700洗烘配套，凭借超强节能、精致洗护体验等，成为当地爆款。产品实现了A-40%能效，比传统机型节能54%，节水25%；独特的Pro Active水沐洗技术，保证衣物亮丽，纤维完好，可去除99%的日常污渍；创新的XL超柔滚筒，其柔软的内壁可温柔呵护各种材质的衣物。同系列的Pro Dry 700干衣机也配备了多项创新技术，例如Warm Dry Pro搭载暖风烘干技术，脆弱衣物也能放心烘，且节能达到40%。

除了满足本土化需求，海尔智家积极推动高端品牌建设，并高度融合本土文化。2019年，海尔智家在意大利市场形成了Haier、Hoover、Candy多层次品牌布局，能全面覆盖各类用户需求。比如面向欧洲市场推出的海尔X11系列洗衣机，比欧洲A级能耗标准还节能60%，首创“风巡航”技术解决筒内异味难题，在欧洲多国上市即爆款，在意大利市场价格指数更是高达270+，拉动高端份额增长至15%。此外，今年6月，Candy洗衣机在米兰地标盖·奥伦蒂广场举办了庆祝品牌80周年的快闪活动，吸引了大量市民及游客驻足体验。并且，海尔洗衣机积极投入意大利公益活动，如捐赠爱心洗衣房等，进一步提升了品牌好感度。

目前，海尔智家已经在意大利、德国布局研发中心，并且还在土耳其设立了制造工厂，辐射欧洲市场，响应时间更短、成本更低。

尽管欧洲市场竞争格外激烈，但海尔洗衣机在意大利市场的成功突破，充分说明：以本土化创新为根基，充分发挥产业优势，深化品牌打造，“壁垒”绝非牢不可破，而中国企业的机会，还很多。

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